Güçlü Markalar Yaratmak - David A. Aaker

Güçlü Markalar Yaratmak

David A. Aaker

Format: Kitap

Barkod: 9786055755164

Cilt Durumu: Ciltsiz

Ürün Tanıtımı

Aaker,Güçlü Markalar Yaratmak’ta Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice,McDonald’s ve diğer şirketlerden gerçek marka geliştirme vakaları kullanıyor vegüçlü markaların nasıl yaratıldığını ve yönetildiğini gözler önüne seriyor.Aaker, duygusal ve kişisel faydaları dikkate alarak ve 'kişi olarakmarka', 'kurum olarak marka' ve 'sembol olarak marka'perspektiflerini ortaya koyuyor.

Markayıyönetmede çok önemli bir rol oynayan marka kimliği ve marka konumu konseptleriüzerinde duruyor.Aaker netlik ve sinerjiye ulaşmak, değişen bir ortama adapteolmak ve marka varlığını yeni pazarlar ve ürünlerde bir avantaj olarakkullanmak için 'marka sistemleri'nin nasıl yönetileceğini gösteriyor.Aaker aynı zamanda pratik yönetim konularına değiniyor; ürünler ve pazarlararasında marka özvarlığını ölçen ve takip edenlere yardım etmek adına, markaözvarlığı onlusu olarak tanımlanan bir dizi marka özvarlığı ölçüsü sunuyor.Markayı geliştirici kurumsal modeller sunuyor ve bunları analiz ediyor.

Çokçeşitli sektörlerdeki yöneticiler, ürünlerinin ve hizmetlerinin meta halinegelmesini önlemeye uğraştıkça, iş stratejilerinin temeli olarak markalarakendilerini tekrar adıyorlar. Bu yeni kitap bu mücadeleye hazır olanlar içingerekli bir bilgi kaynağı.

Özellikler

Basım Dili: Türkçe

Sayfa Sayısı:392

En / Boy: 14,50 x 21,50 cm

Kağıt Cinsi: 2.Hamur

BasımTarihi: Eylül 2016